ARZ

Rozvoj a aplikace značky ŠUMAVA originální produkt^®

Po roční přípravě mohla v červnu 2006 na Šumavě poprvé zasednout certifikační komise, byly přijaty 3 žádosti o značku a ty byly také schváleny.

Do současné doby se konalo 12 zasedání komise pro výrobky, celkem bylo uděleno 74 certifikátů, značku může užívat na 500 druhů výrobků (některé certifikáty jsou udělovány celým skupinám technologicky podobných produktů). Počátky značení však nebyly vůbec jednoduché, vždy před připravovaným zasedáním certifikační komise musel místní koordinátor aktivně vyhledávat a kontaktovat výrobce (telefonicky, e-mailem, i osobně) a snažit se je přesvědčit, aby se zapojili do systému, sami výrobci se zájmem o získání značky koordinátora kontaktovali výjimečně.

Cíle a přínosy značky – silné stránky

Po pětiletém fungování lze konstatovat, že aplikace značky v regionu má mnoho pozitivních dopadů.

Pozitiva značení na Šumavě:

• podpora šetrného podnikání (ve zvláště chráněných územích)
• garance původu produktů
• zvýšení kvality výrobků a služeb
• zlepšení konkurenceschopnosti
• podpora patriotismu a zachování tradic
• propagace místních „specialit“ a regionu Šumava
• rozšíření turistické nabídky
• podpora pocitu sounáležitosti s regionem a vzájemné spolupráce
• ocenění podnikatele (prošel přísným procesem certifikace, který zákazníkovi garantuje vysokou kvalitu)

Po dvouletém období, kdy platnost certifikátu vyprší, opětovně zažádalo o prodloužení značky 95 % výrobců (36 z 38), 2 nepožádali z důvodu ukončení výroby. Z toho vyplývá, že o prodloužení užívání značky žádá drtivá většina certifikovaných výrobců, což je také výrazem úspěšnosti a přínosu značky. Přínos značky byl regionálním koordinátorem zjišťován také několika průzkumy.

Slabé stránky – výrobky

• nepravdivé údaje uváděné žadateli v žádosti (probíhají kontroly)
• stále nedostatečné povědomí o značce u veřejnosti, ale i u výrobců
• prodejní místa – certifikované výrobky neodděleny od ostatních
• malá podpora ze státní sféry (krajské úřady, CzechTourism, stát)
• neznačení výrobků logem 30 % (probíhají kontroly)
• financování – nákladná propagace

Slabé stránky – služby

• zdánlivá složitost žádosti – odradí případné zájemce
• počáteční nedůvěra podnikatelů
• zatím minimální přínos = hlavně prestižní záležitost
• zatím není nastaven systém ověřování spokojenosti hostů
• časová náročnost spojená s udílením značky
• malá podpora ze státní sféry (krajské úřady, CzechTourism, stát)
• financování

Kontakty:

http://www.regionalni-znacky.cz/sumava/

http://www.rras.eu